Набор инструментов для продвижения персонального бренда
І. Онлайн медиа
- ➖ Онлайн-издания
- ➖ Агрегированная информация
- ➖ Ваше мнение
Сейчас они заботятся о том, чтобы разнообразить свой контент, и возможно именно ваше экспертное мнение будет интересно их читателям. Определяемся, о чем будем писать. Важно, чтобы ваш контент соответствовал социальным ролям. Поэтому выбираем 2 – 3 направления, о которых будете писать.
Допустим вы определились, написали в издательские дома, но ответа пока нету. Нужно с чего-то начинать. Одним из простых способов будет агрегировать полезную информацию.
Определите в своей нише 5 – 10 лидеров, которые уже пишут на вашу тематику и получают большое вовлечение от своей аудитории. Возможно именно их аудитория станет также и вашей. После того, как собрали 10 интересных источников на вашу тему, агрегируем их в один интересный пост.
Следующим инструментом продвижение является равернутое комментирование интересных постов других публичных личностей. Вы находите несколько постов известных людей, которые вы сможете экспертно прокомментировать, пишите развернутый комментарий под их постом, и так же даете ссылку на свой блог, где более широко раскрываете обсуждаемый вопрос.
ІІ. Оффлайн медиа
- ➖ Печатные издания
Не смотря на то, что многие считают печатные издания вымершими, публикация в них является хорошим подтверждением вашей экспертности. Для этого пишем в издательство – главному редактору или кому-то, кто заявлен на сайте издательства.
Как должно выглядеть письмо в издательство?
Следующая структура применима как для онлайн, так и для офлайн издательств.
- Заголовок пишем так, чтобы было максимально кратко и при этом понятно, о чем письмо. Иначе письмо будет проигнорировано и не замечено в куче других.
- Тезис принят в американской культуре. Это подсумированная кратким абзацем информация о смысле вашего сообщения. Чтобы человек за 5 секунд мог понять о чем идет речь в вашем сообщении.
- Тело письма должно отображать, почему именно вы должны написать о выбранной теме, почему вы являетесь экспертом, примеры ваших предыдущих публикаций в других изданиях. Если примеров публикаций нету, приводит примеры публикаций в своих соцсетях. Главное – привести примеры, иначе вас не воспримут как эксперта.
- Призыв к действию должен отображать, чего именно вы хотите от издания. Если хотите, чтобы вас опубликовали – пишите об этом, договаривайтесь об условиях. Нужно понимать, что в случае печатных издательств планирование публикаций у них утверждается за несколько месяцев. Срок публикации в онлайн изданиях гораздо более гибкий и может утверждаться за несколько дней. Есть возможность договориться о бесплатной публикации.
- Ссылка на сайт вашего бизнеса или на ваш личный сайт.
- Ссылки на социальные сети, где вовлеченность аудитории наиболее высокая и где вы постоянно публикуете свое экспертное мнение.
- ➖ Медиа кит
Этот инструмент все чаще требуют издания, потенциальные партнеры и т.д., с которыми вы обсуждаете сотрудничество. Первым делом нужно разобраться, для каких задач хотите его использовать.
Если вы хотите прорекламировать свою компанию или сделать коллаборацию с другим брендом, необходимо описать чем занимается ваш бизнес, его миссию и т.д. Другой вариант – вы как лидер мнения хотите рекламировать какую-то продукцию. Либо вы хотите показать печатному или онлайн изданию, какая у вас есть экспертиза и где вы уже размещались.
Соответственно, под каждую задачу должны быть свои медиа киты. Они прикладываются к сообщениям, благодаря этому повышают доверие и понимание о вас как об эксперте.
Из чего состоит Медиа кит?
Прежде всего это агрегированная информация о вас, вашей аудитории и о том, чем вы можете быть полезны человеку, к которому обращаетесь. По сути, это та же самая визитная карточка, только переделанная под письменный вид на нужном языке. Пишем, к примеру, что вы предприниматель, который делится опытом в сфере недвижимости. Дальше описываем темы, на которые вещаем в своих соцсетях.
Указываем свой охват – количество людей, которые вас читают, и где они вас читают. Описываем свою аудиторию – кто она? Так человек, которому вы пишете сможет понять насколько ваша аудитория целевая для него и какие выгоды он получит от сотрудничества с вами.
Также указываем, с какими брендами до этого работали. Таким образом поднимаем уровень своей экспертности в глазах человека, к которому обращаемся. Также важно написать, какие услуги вы готовы предоставлять.
После указания всей этой информации человеку будет намного понятнее, какие выгоды он сможет получить от сотрудничества с вами.
ІІІ. Сайт-визитка
Ваш личный сайт либо сайт вашего бизнеса.
Блоки личного сайта:
- Агрегированная информация о вас. Кто вы, в чем ваша миссия и экспертность.
- Какие услуги вы предоставляете.
- Экспертность. Подкрепляем уровень экспертности, описываем свои заслуги и награды.
- Публикации. Ваши личные публикации и публикации, в которых о вас упоминали.
- Ваша аудитория. Описываем свою аудиторию это необязательный пункт. Но вместо него можно описать, для кого мы пишем свои публикации.
- Отзывы. Партнеров и людей, бизнесов, которые с вами работали.
- Контакты. Как с вами смогут связаться потенциальные партнеры, сотрудники, клиенты и т.д.? Просто оставить форму для приема сообщений сильно снижает количество обращений.
Блоки бизнес сайта:
- Миссия бизнеса.
- Видео. Обращение к потребителю о том, почему вы создали бизнес и о том, какую ценность он несет. Хорошие бизнесы становятся лидерами благодаря персонализации.
- Экспертность. Подтверждайте экспертность своего бизнеса, покажите результаты и другие бизнесы, с которыми вы сотрудничаете.
- Контент о вашем бизнесе. Показываем источники, которые упоминают о вашем бизнесе.
- Ваши услуги.
- Контакты.
Для создания сайта подойдет сервис Тильда. Для создания Медиа кита можно использовать сервис Канва.
Если ваш сайт грузится дольше 3 секунд, количество посетителей, которые сразу уйдут увеличивается в 2 раза.
IV. Публичные выступления
Как начать выступать, если о вас мало кто знает как об эксперте?
- Заявите о своем желании выступать.
- Страх и комплекс самозванца – это первое, что нужно побороть.
- Активное вовлечение на мероприятии.
Напишите организаторам конференций. Используйте структуру письма.
Многим начинающим выступающим кажется, что сейчас кто-то в зале встанет и обвинит его в том, что он некомпетентен и не знает, о чем говорит. Именно этот комплект является преградой даже для самых талантливых и интересных личностей.
Худшее, что можно сделать в случае, когда человек указал на то, что ваши данные в докладе устаревшие – начать защищаться. Вместо этого поблагодарите человека, если он указал на более точную информацию о вашем докладе и поприветствуйте его интерес к теме вашего доклада, предложите ему что-то ценное бесплатно.
Красивым публичным извинением вы снимите негатив человека, который жалуется и покажете, насколько вы адекватный бизнес или личность, что вы готовы идти навстречу своим клиентам.
Вы можете встать на выступлении какого-то известного человека и задать ему вопрос. Этот вопрос должен быть интересен слушателям и дополнять выступление спикера. Таким образом вы можете быть замечены слушателями и организаторами конференции.
V. Личный блог
Ваш блог должен быть живым. Не беритесь за блоггинг, если вы не готовы постоянно публиковать интересный контент.
Если у вас нету времени на публикацию контента, используйте для этого личного ассистента. Надиктовывайте ему свои мысли на протяжении определенного времени, чтобы он превращал их в полезный контент.
Чтобы оптимизировать контент используйте инструмент Google Trends. Он бесплатный и показывает в режиме реального времени все самые актуальные поисковые запросы. Здесь вы можете выбрать для себя нишу и найти запросы, которые волнуют людей в режиме реального времени.
Таким образом вы сможете оптимизировать свой контент под актуальные поисковые запросы и с точки зрения SEO.