Как составить семантическое ядро самостоятельно?

25.11.2018

Семантическое ядро — это все запросы по которым мы хотим продвигать наш сайт, а также все поисковые запросы, которые уже существуют в выдаче.

● Частотность поисковых систем.
● Наличие фраз – синонимов или «зеркало спроса».
● Качественные ключевые запросы.

Основные формулировки, использующиеся дальше:

● вч,сч,нч – высокочастотный, среднечастотный, низкочастотный;
● ВК, НК – высококонкурентный, низкоконкурентный;
● точное вхождение — запрос без изменений;
● синоним;
● словоформа – другой падеж, число, склонение;
● перестановка – запрос, где слова стоят в разных порядках;
● хвосты – запросы, с подсказками – подстановками роботов.

Способы сбора семантики

➕ Хорошие: сервисы поисковых систем (вордстат), сервисы с парсингом и программы (кей коллектор).

✖ Не очень хорошие: выгрузка счетчиков (метрика, вебмастер), базы – старые запросы и частотка, может быть мусор.

Маркеры (маски запросов)

Маркер – это запрос который наилучшим образом характеризует конкретный товар или услугу.

● Чётко отвечает одной продвигаемой странице (интенту).
● Похожие запросы, но с разными интентами – разные маркеры.
● Для категории «Телевизоры» — маркер «Телевизоры».
● Для страницы телевизоров бренда Самсунг – «Телевизоры Самсунг».
● «Телевизоры Самсунг дешево» — может быть маркером отдельно.
● «Телевизоры Самсунг купить в интернет-магазине» — нет.
● Обычно собираются в ручном или полу-ручном режиме.

Где взять маркеры:

➖ логические гипотезы, знание бизнеса;
➖ выгрузки из ассортимента / каталога;
➖ счетчики статистики (метрика, ГА) – сложно и неточно;
➖ Wordstat (левая колонка), AdWords;
➖ конкуренты (вручную и с помощью парсинга).

Оптимально так: гипотезы/выгрузки, вордстат, конкуренты.

Логические гипотезы / выгрузки:

● На сайте уже есть какие-то разделы, их названия станут маркерами.
● Есть какие-то категории в прайс-листах поставщиков.
● По опыту знаете, что ваши товары / услуги ищут именно так.
● Конкуренты предлагают именно так.

Парсинг конкурентов:

➖ если сайты небольшие, то лучше искать маркеры руками;
➖ подходит лучше для ИМ, но и в услугах работает;
➖ основных конкурентов получаем руками, Megaindex;
➖ прямые конкуренты, лидеры именно по SEO;
➖ нужна подходящая структура урлов и элементов страницы.
➖ обязательно хорошая оптимизация (грамотные Title, H1 и т.д.);
➖ нужна программа с парсером.

«Облако» запросов — это расширения маркеров, которые формируются из:

➖ хвосты;
➖ длинные запросы (далеко не всегда НЧ);
➖ НЧ: «Купить ноутбук в Москве в интернет-магазине недорого»;
➖ получаются из подсказок (подсказки – лучший, самый чистый источник облака);
➖ блако получить проще, чем маркеры;
➖ используем массовый парсинг;
➖ используем сразу на входе стоп-слова и промежуточные чистки;
➖ стоп-слова можно брать с этапа маркеров.

Группировка запросов — объединение в одну группу запросов с одинаковым интентом.

Используем метод подобия топов ПС для автоматизации:

➖ если по запросам А и Б в выдаче встретилось 5 одинаковых URL’s (ПС даёт одинаковый ответ), следовательно и запросы эти — про одно и тоже;
➖ высокая вероятность совместимости запросов, которые попали в кластер (можно продвигать вместе на 1 странице);
➖ не идеальна, требует ручной «догруппировки»;
➖ сильно зависит от качества выдачи;
➖ видит то, что не видит глаз;
➖ на выходе получаем готовое ядро, осталось только почистить.

Виды кластеризации – софт (все пересекается с одним значением, но не обязательно пересекаются между собой) и хард (все зависимы друг от друга и пересекаются между собой).

Настройки кластеризации

Порог – самая важная, определяет качество:

● Определяет, сколько урлов в топ-10 должно совпасть, чтобы запросы объединились в группу.
● Подбирается экспериментально (от тематики, конкуренции). Больше порог – много мелких кластеров, меньше порог – мало огромных.
● Рекомендуется 4 для SOFT (под траф), реже 5.
● 3 для HARD – всегда, в редких случаях 4 под очень мощные ВЧ.

Регион – всегда тот под который продвигаете. Важно, выбор ПС зависит от целевой аудитории, чаще Яндекс.

Пост-обработка после кластеризации

Обязательно проверить после кластеризации ядро руками! Ищем ошибки 4-х видов:

Запросы про одно и то же распались на 2 разных кластера.
Запросы с разным посылом «склеились» в 1 кластер.
Запросы перемешались между 2-мя кластерами.
Полезные запросы упали в «некластеризованные».

Исправляем ошибки руками или фильтрами. Объединяем, разделяем, переносим запросы в соответствующие группы. Не объединяем коммерцию и инфо и глав/внутр (смотрим по составу кластеров и по выдаче).

Фильтрация и чистка от мусора

В любой семантике всегда есть и будет мусор – надо вычищать.

Чистка по частотности:

➖ удаляем нули / ультра НЧ – только если спрос не сезонный / трендовый;
➖ если тематика сезонная (проверить по WS) – оставляем нули, перепробываем в сезон.

Чистка стоп-словами:

➖ предварительные готовые стоп-слова (своими руками, отзывы и т.д.);
➖ гипотезы, основанные на знании тематики;
➖ ручные стоп-слова, полученные на этапе сбора Вордстата, анализ униграмм через макросы или софт (КК).

Ручная чистка – без нее никуда, но минимизируем её. Автоматическая чистка – кластеризатор.