Как анализировать конкурентов?

Единственное, что мешает получить бизнесу горы золота – конкуренты. Проблемы могут быть самыми разными. Конкуренты могут предложить аналогичный товар / услугу дешевле, качественнее, с более удобной доставкой или с накопительной скидкой и т.д.
 
На это необходимо обращать внимание.
 
Где мы сталкиваемся с анализом конкурентов:
 
● При подготовке стратегии.
 
Комплексно изучаем состояние конкурента к моменту подготовки стратегии. Решает три основные задачи:
 

• ● выявление того, насколько сильны конкуренты в онлайне;
• ● выявление наиболее эффективных каналы продвижения для данного проекта;
• ● поиск тем, которые можно эффективно использовать в статейном разделе.

 
● В процессе работы.
 
Когда анализ конкурентов проводится в ходе работы, к этому добавляется отслеживание:
 

• ● изменений на сайте;
• ● периодичности публикаций в динамике;
• ● темы публикаций;
• ● изменения в каталоге.

 
Выявить конкурентов помогает ручной перебор, информация от клиента и сервисы Serpstat, SimilarWeb.
 
На основе пересечения ключевых запросов можно сделать вывод, является ли сайт конкурентом или нет. Много пересечений? – он скорее всего занимается той же тематикой, что и вы.
 
Алгоритм проверки
 
Работоспособность сайта:
 

• ✔ функционирует ли сайт;
• ✔ быстро ли загружаются страницы;
• ✔ сколько страниц в индексе;
• ✔ работают ли формы захвата;
• ✔ нет ли санкций со стороны поисковых систем;
• ✔ корректно ли настроен robots.txt;
• ✔ количество сайтов на том же IP.

Дизайн и удобство для пользователя:
 

• ✔ 40 пунктов в меню;
• ✔ кислотные цвета;
• ✔ непонятная структура сайта;
• ✔ отсутствие мобильной версии;
• ✔ слишком много креатива.

У всех этих ошибок чаще всего есть одна первопричина: делали так, как нравится нам.
 
Как позиционирует себя кампания
 
Позиционирование — это стиль присутствия проекта в интернете. Эмоциональный и коммуникационный фон бренда. То есть это те ассоциации, которые возникают у пользователя при виде вашего продукта, отличные от тех, что вызваны марками конкурентов.