Как анализировать конкурентов?

25.11.2018

Единственное, что мешает получить бизнесу горы золота – конкуренты. Проблемы могут быть самыми разными. Конкуренты могут предложить аналогичный товар / услугу дешевле, качественнее, с более удобной доставкой или с накопительной скидкой и т.д.

На это необходимо обращать внимание.

Где мы сталкиваемся с анализом конкурентов:

● При подготовке стратегии.

Комплексно изучаем состояние конкурента к моменту подготовки стратегии. Решает три основные задачи:

● выявление того, насколько сильны конкуренты в онлайне;
● выявление наиболее эффективных каналы продвижения для данного проекта;
● поиск тем, которые можно эффективно использовать в статейном разделе.

● В процессе работы.

Когда анализ конкурентов проводится в ходе работы, к этому добавляется отслеживание:

● изменений на сайте;
● периодичности публикаций в динамике;
● темы публикаций;
● изменения в каталоге.

Выявить конкурентов помогает ручной перебор, информация от клиента и сервисы Serpstat, SimilarWeb.

На основе пересечения ключевых запросов можно сделать вывод, является ли сайт конкурентом или нет. Много пересечений? – он скорее всего занимается той же тематикой, что и вы.

Алгоритм проверки

Работоспособность сайта:

✔ функционирует ли сайт;
✔ быстро ли загружаются страницы;
✔ сколько страниц в индексе;
✔ работают ли формы захвата;
✔ нет ли санкций со стороны поисковых систем;
✔ корректно ли настроен robots.txt;
✔ количество сайтов на том же IP.

Дизайн и удобство для пользователя:

✔ 40 пунктов в меню;
✔ кислотные цвета;
✔ непонятная структура сайта;
✔ отсутствие мобильной версии;
✔ слишком много креатива.

У всех этих ошибок чаще всего есть одна первопричина: делали так, как нравится нам.

Как позиционирует себя кампания

Позиционирование — это стиль присутствия проекта в интернете. Эмоциональный и коммуникационный фон бренда. То есть это те ассоциации, которые возникают у пользователя при виде вашего продукта, отличные от тех, что вызваны марками конкурентов.